Содержание
Важный рекламный инструмент может принимать разные формы, но он всегда представляет собой затраты, которые компаниям необходимо уравновесить с другими финансовыми потребностями. Поскольку затраты на рекламу остаются неизменными, независимо от уровня производства, для целей анализа реклама попадает в классификацию постоянных затрат.
Фиксированное против переменной
Все затраты компании делятся на две большие категории: постоянные и переменные. Фиксированные затраты остаются неизменными независимо от уровней производства, в то время как переменные меняются в зависимости от этих уровней, обычно увеличиваясь при высоком уровне производства и снижаясь, когда компания производит меньше. Постоянные затраты по-прежнему могут изменяться с течением времени, но не в прямом результате изменения объема производства. Например, компания, производящая телевизоры, выплачивает своему генеральному директору зарплату, которая является фиксированной стоимостью (даже если генеральный директор получает ежегодное повышение). Однако электронные компоненты для телевизоров - это переменная стоимость, потому что увеличение производства означает, что компания должна покупать больше компонентов.
Реклама и маркетинг
Рекламный и маркетинговый бюджет компании - это фиксированные расходы. Хотя может быть изменено по другим причинам, он остается неизменным при увеличении уровня производства. Точно так же, когда компания производит меньше продукции, ей не нужно меньше платить за рекламу. Решение увеличить его, чтобы продвигать новые продукты или привлечь внимание клиента для их продажи в большем объеме, может сопровождать увеличение производства, но это произвольный выбор со стороны руководства компании, а не прямой, необходимый эффект от увеличения. производства.
Изменение стоимости рекламы
Несмотря на то, что стоимость рекламы для компаний является фиксированной, со временем она может меняться. Постоянные затраты остаются постоянными при изменении объемов производства, но они все еще подвержены колебаниям в зависимости от нескольких факторов. Затраты на рекламу меняются, когда компания решает использовать новые маркетинговые стратегии или привлекать новых клиентов. Кроме того, средства массовой информации, такие как газеты, телевидение и Интернет, берут больше за возможности для более крупных рекламных профилей, которые обеспечат большее количество зрителей или читателей. Эти затраты не связаны с производственной программой компании, даже если компании имеют лишь ограниченный контроль над ними.
профессия
Компании используют свое понимание постоянных и переменных затрат для написания бизнес-планов и составления точных бюджетов на будущее. Различия между постоянными и переменными затратами также помогают бизнес-лидерам принимать решения об изменениях производственных графиков. Без исключения фиксированных затрат, таких как аренда, страхование, выплаты по долгам и реклама из своих уравнений, компании не могли определить изолированную стоимость увеличения производства. Переменные затраты, включая сырье, управление запасами, заработную плату рабочих и транспорт, говорят о том, может ли бизнес позволить себе увеличить производство и насколько больше доходов потребуется, чтобы окупить вложения.