Содержание
Если ваша компания думает о разработке нового логотипа, чтобы помочь вам развить свой бренд или отразить смену руководства, важно продумать стратегию представления этого логотипа вашим текущим потребителям. Клиенты, которые уже знакомы с существующими символами своего бренда, являются первым препятствием на пути перехода к новому имиджу. Вот несколько советов о том, как сделать это наилучшим образом.
направления
-
План. Не позволяйте вашему новому логотипу запускаться в течение произвольного времени. Планируйте заранее и установите конкретную дату для этого перехода, чтобы соответствовать вашему бизнес-плану. Объясните свои цели дизайнерам и вашим специалистам по маркетингу и поддержке. Убедитесь, что вы настроили свой график с учетом даты выпуска.
-
Сделайте это чистым переходом. Не путайте ваше сообщение, используя старый и новый логотип одновременно. Это ослабит запуск нового логотипа и запутает вашу целевую аудиторию. Убедитесь, что ваша маркетинговая команда, компания по разработке веб-сайтов и другие поставщики раскрывают новый логотип на ваших знаках, брошюрах, веб-сайте, униформе и других материалах в правильный день запуска.
-
Представьте логотип команде. Перед днем запуска найдите время, чтобы познакомить вас с отделом продаж и поддержки вашей компании. Подарите участникам униформу и рекламные предметы, такие как рубашки поло, портфели, блокноты и другие предметы для взаимодействия с клиентами - все вышитые или напечатанные с новым логотипом. Эта инвестиция позволяет вашим сотрудникам иметь новое лицо компании. Члены команды, которые верят в новый логотип, могут легче продавать его другим.
-
Подготовьте потребителей. Сообщите своим клиентам за несколько недель или месяцев, что произойдут изменения. Используйте серию электронных писем, открыток и новостных рассылок, чтобы вызвать у потребителей интерес и обратный отсчет времени до смены логотипа. Такой подход предотвращает появление новых изображений у ваших клиентов. Это также заставит их чувствовать себя включенными в процесс. Разработка стартовой кампании дает вам возможность объяснить любые структурные изменения компании, которые внедряются вместе с вашим новым логотипом, или заверить клиентов, что, несмотря на изменение их имиджа, подход к обслуживанию и качеству клиентов останется без изменений.
-
Реклама. Перед запуском сделайте пресс-релиз с объявлением об изменении. Также рассмотрите рекламу, специально выделив ваш новый логотип, чтобы он совпал с запуском. Эти объявления будут предупреждать не только ваших клиентов, но и весь рынок.