Содержание
Согласно бизнес-словарю, расширение продукта, которое чаще всего называют расширением бренда или расширением линии, представляет собой добавление новых продуктов в линию для использования проверенного или заслуживающего доверия бренда. Пример, предоставленный сайтом, - это когда успешная парфюмерная компания расширяет свой бренд, добавляя такие продукты, как шампуни или мыло.
цели
Как маркетинговая стратегия, расширение продуктовой линейки направлено на то, чтобы помочь компании «удовлетворить различные потребности клиентов или сегментов рынка, воспользовавшись признанием оригинальной торговой марки», - говорится в Бизнес-словаре. Расширение линии - это подход к росту компании, которая хочет расширить свое присутствие на рынке.Добавление продуктов для удовлетворения различных потребностей существующих клиентов является проникновение на рынок. Добавление новых сегментов рынка с расширением линейки известно как расширение рынка бренда.
льготы
Основное преимущество расширения линейки продуктов - это возможность использовать капитал бренда, согласно веб-сайту Brand Extensions Research, то есть его проверенную репутацию можно использовать при создании новых продуктов. Еще одно упомянутое преимущество заключается в том, что стоимость добавления новых продуктов и выхода на новые рынки, как правило, меньше, поскольку вы не сталкиваетесь с аналогичными первоначальными затратами. Добавление новых продуктов в вашу линию также снижает риск провала бизнеса, поэтому, если один из ваших продуктов будет отклонен, у вас могут быть другие альтернативы дохода.
проблемы
Расширение бренда не всегда имеет смысл, даже для известных брендов. Согласно исследованию расширений брендов, расширение известных и признанных брендов может значительно подорвать идентичность бренда. Классические примеры включают бренды Kleenex и Xerox. Эти бренды, которые стали настолько синонимом с его уникальной продукцией (тканью и копировальными машинами для лица, соответственно), что они боролись трудно расширить свои производственные линии.
Единый бренд
Классический вопрос заключается в том, расширяются ли расширения продуктов или брендов единой маркой или независимой философией бренда. Джо Хайс обсуждает эти две разные философии в своей статье «Является ли Государственный университет NC брендированным домом или домом брендов?», В которой говорится, что когда большой бренд существует, один бренд существует. используется в добавлении новых продуктов. Это часто встречается, когда бренд поддается диверсификации (например, репутация высокого качества). Независимый бренд - это когда крупный бренд добавляет новые продукты, но маркирует их различными брендами, потому что это имеет больше смысла, чем продажа нового продукта под большой маркой бренда.