Содержание
Бренд - это маркетинговый инструмент, имя или имидж, который побуждает людей покупать продукт или услугу. Успешный бренд может убедить людей покупать автомобили или безалкогольные напитки не из-за их достоинств, а из-за имиджа продукта. Если компания хочет лицензировать ваш бренд для других или подать иск о возмещении убытков, вам необходимо рассчитать стоимость бренда, который способствует компании. Есть несколько способов подойти к этому.
направления
-
Рассчитайте цену выбора бренда. Согласно веб-сайту исследовательской фирмы Dobney, при таком подходе вы предлагаете потребителям на выбор одинаковые товары по одинаковым ценам, единственное различие между ними заключается в названии бренда. После записи ответа потребителя повторите процедуру по более высокой цене. Поскольку стоимость продолжает расти, победит более сильный бренд, что дает представление о том, сколько покупателей готовы платить за него.
-
Добни предлагает использовать совместный анализ для разделения покупок на основе потребляемых торговых марок и их качества или функции. Например, если вы проводите совместный анализ портативных компьютеров, вы бы предложили профили продуктов, сочетающие различные атрибуты - от памяти, программ, скорости обработки, веса - чтобы увидеть функциональные атрибуты, которые потребители ценят больше всего.Поэтому добавьте марку и посмотрите, какие компьютеры идентифицированы, например, варианты покупки коммутаторов Mac, HP, Dell или Toshiba.
-
Подсчитайте, какой доход бренд принесет вашей компании в будущем. Совместный анализ и цена выбора бренда показывают, насколько бренд увеличивает продажи. На веб-сайте «Нематериальный бизнес» говорится, что факторинг как нематериальные ценности, такие как удовлетворенность клиентов на основе владения брендом, даст вам общее представление о его будущей ценности. Альтернативный способ найти ценность бренда - спросить, исходя из влияния бренда на продажи, сколько заплатит ваша компания, чтобы лицензировать его, если вы больше не владеете им.
Расчет стоимости бренда
чаевые
- В некоторых случаях невозможно измерить ценность бренда. Например, фармацевтические препараты приобретаются исключительно на основе того, что они делают, а не на фирменной компании. И стоимость авиационных брендов нельзя отделить от стоимости маршрутов и расписаний.