Содержание
Хорошее, старое и холодное пиво - самый потребляемый алкогольный напиток в Бразилии. Опрос, проведенный Senad (Национальный секретариат по борьбе с наркотиками) в партнерстве с Unifesp (Федеральный университет Сан-Паулу), показал, что пиво составляет 61% всех алкогольных напитков, потребляемых бразильцами. На втором месте вино (25%). Здесь хорошо обсуждается война между пивоваренными компаниями, но до сих пор никому не удалось убрать пост изолированного лидера Амбева. Компания является лидером рынка более десяти лет, занимая 68,8% национального рынка. На следующих позициях идет ожесточенная борьба между компаниями Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) и Heineken (8,9%). Ниже приведены основные марки пива в Бразилии и их характеристики.
Скол
Лидер рынка Амбев доминирует на большей части рынка напитков в Бразилии и отвечает за производство и распространение импортного пива.Это также самое потребляемое пиво в стране - Скол (32,4% рынка). Направленный на молодежную аудиторию, бренд постоянно внедряет инновации, чтобы привлечь все больше и больше потребителей, и все это делается в соответствии с маркетинговыми кампаниями компании. В 2000 году, например, была создана линия Skol Beats, ориентированная на публику занятых вечеринок электронной музыки. Он был запущен на мероприятии Skol Beats в таких городах, как Куритиба и Сан-Паулу. В 2013 году компания разработала пивное мороженое.
Брахма
Пивной бренд Brahma, также принадлежащий Амбеву, ассоциируется с карнавальными вечеринками и спонсорством футбольных команд. В 2012 году Брахма заплатил 4,9 миллиона реалов, чтобы спонсировать Сальвадорский карнавал в коробках, полных артистов и знаменитостей. Бренд представляет 17,6% от общего рынка потребления пива в Бразилии. Несмотря на то, что он на 100% бразильский, Brahma увеличивает продажи Ambev по всему миру и уже входит в десятку самых потребляемых сортов пива на планете. По всей Бразилии Ambev распространил бары Brahma, которые также обслуживают линейку разливного пива бренда.
Антарктида
У Амбева также есть Антарктида, на которую приходится 11,8% рынка пива. Бренд продается как хорошая и дешевая версия пива, так как стоимость единицы меньше, чем у Brahma и Skol. Антарктида стала одним из флагманов компании Companhia Antarctica Paulista, которая в 2000 году объединилась с Brahma, в результате чего возник Амбев. Это более легкое и мягкое пиво, которое осталось у лояльной публики с тех пор, как оно стало популярным под слоганом «Хорошее пиво». Версия, выпущенная Ambev, известная как Antarctica Subzero, в которой пиво подвергается двойной фильтрации, представляет собой новую линейку бренда.
Итайпава
Itaipava, принадлежащая компании Petrópolis, вице-лидеру рынка, уже много лет присутствует на оси Рио-Сан-Паулу. Недавно бренд стал свидетелем экспансии в другие штаты Бразилии. Результат положительный для компании, занимающей четвертое место с 10,4% потребительского рынка. Компания начала диверсифицировать ассортимент пива, чтобы охватить более широкую потребительскую аудиторию. Сегодня можно найти такие версии, как Itaipava Premium с более полным вкусом и Itaipava Malzbier со слегка сладким вкусом. Не говоря уже о Itaipava Chopp и версии Pilsen, бестселлере компании.
Нова Шин
В секторе продаж алкогольных напитков изюминкой Schincariol является пиво Nova Schin. Благодаря эффективной маркетинговой кампании, проведенной в последние годы, бренд стал конкурентоспособным на рынке, где он известен под прозвищем Cervejão. Тем не менее, часть потребляющей публики отвергает его как популярное пиво. Но правда в том, что более конкурентоспособные цены заставили его конкурировать за космос с Итайпавой в ожесточенной борьбе с каждым годом. В настоящее время Nova Schin занимает 10,2% маркетинговой доли, что всего на 0,2% отстает от конкурента Itaipava.
Heineken
С долей продаж в бразильском пивном секторе 8,9%, Heineken имеет лояльную аудиторию потребителей, состоящую из множества современных и крутых молодых людей. Продается в безошибочной зеленой бутылке, пиво старое. Его начали производить в Амстердаме в 1864 году 22-летним молодым человеком по имени Хейнекен. В то время этот напиток был известен как «рабочее пиво», рассчитанный на широкую публику. Однако со временем бренд изменил концепцию, став чуть более элитной. По сей день Heineken очень успешен на рынках Европы и Северной Америки.