Содержание
Микро и макро относятся к экономической среде, в которой осуществляется маркетинг. Хотя это не совсем противоположности, между микро- и макромаркетингом существуют большие различия. Несмотря на такие различия, эти термины часто используются вместе, поскольку они составляют два основных типа маркетинга.
Объем
Микро означает малый по масштабу или охвату, а макро означает большой. Микромаркетинг рассматривает отдельные этапы общего процесса. Макромаркетинг, в свою очередь, рассматривает тот же процесс в целом. В зависимости от масштаба микромаркетинг варьируется от единичного производственного процесса до работы всей корпорации. Макрос применяется от отношений между производственным процессом и потребителем к глобальным моделям закупок.
Проблемы
В своей книге «Теория маркетинга» автор Шелби Д. Хант перечисляет основные проблемы макро- и микромаркетинга. Среди этих вопросов, перечисленных для микромаркетинга, - поведение отдельных потребителей, решения и методы ценообразования, каналы сбыта, то, как компании решают, какие продукты производить и продавать, рекламные решения и решения по упаковке, методы и управление имиджем бренда. Среди пунктов, перечисленных для макромаркетинга, - законы регулирования рынка, маркетинга и социальной ответственности, желательные методы социальной рекламы, эффективность систем маркетинга и общие модели поведения потребителей.
Разница в цели и объеме закупки
Во многих отношениях различия между микро- и макромаркетингом лучше всего описать, исследуя различия между целями и объемом закупок. Цель покупки микромаркетинга - индивидуальность. Он направлен на определение продукта, который нравится человеку, в котором он нуждается и который готов купить. Специалисты в этой области делают акцент только на этом и ни на чем другом. Целью покупки макромаркетинга является максимально большая клиентская база. Он направлен на определение того, какие слои общества составляют целевую аудиторию продукта и как этот элемент достигает людей. Макромаркетинг учитывает все: от распространения до рекламы, характеристик, наличия в магазинах и типов упаковки.
Пример рынков
Рост Интернета и социальных сетей ускорил рост значения микрорынков. Несмотря на то, что каждый содержит множество разных пользователей и веб-сайтов, акцент делается на индивидуальном. При настройке рекламы на сайтах социальных сетей маркетологам следует подумать о микроорганизмах. В мире с меньшими разделениями между культурами, которые когда-то считались радикально разными, основной проблемой макромаркетинга становится то, как перенести тенденцию A из региона B и продать ее людям C.