Содержание
Сюрреалистическое движение началось в 1920-х годах, когда художники, такие как Сальвадор Дали, пытались перевести подсознание в изобразительное искусство. С верой в то, что нетрадиционные визуальные образы могут быть использованы для раскрытия скрытых мотивов и разжигания тяги потребителей, сюрреалистическая реклама предназначена для того, чтобы затронуть ум зрителя. На сегодняшний день он использовался в рекламе как средство шокирования, провоцирования или соблазнения публики для записи бренда. Многие отрасли использовали сюрреализм в своих кампаниях - от моды до автомобилей.
мода
Сюрреалистическая реклама, как известно, шокирует, удивляет и даже раздражает зрителя - и индустрия моды не является исключением. Нетрадиционные модные рекламодатели ожидают, что, создав шокирующую рекламу, это может повысить ценность бренда и сделать его более запоминающимся. Сюрреалистическая реклама не всегда должна быть шокирующей; вместо этого они могут представлять человека или объект вне их обычного контекста. Например, производитель джинсов создал объявление, в котором показывались модели, одетые в перевернутые джинсы. Тогда небо было у их ног и коричневая земля над ними.Эта весенне-летняя кампания передавала идею перерождения, но нетрадиционным способом.
политика
Сюрреалистическая реклама часто искажает известные истории, социальные иконки или реальность, чтобы играть непосредственно в определенной субкультуре или сегменте населения. Примером этого может служить ситуация, когда социалистическая или левая партия, нацеленная на более молодой электорат, использует сюрреализм, чтобы помочь донести цели своей партии. Основанная на классической пьесе «Ромео и Джульетта» Шекспира, партия была связана как сострадательная левая сторона (Ромео), против консервативного права (семья Джульетты). Цель состояла в том, чтобы зритель чувствовал сочувствие к страданиям Джульетты и склонялся к социалистической стороне - Ромео был представлен как единственный, кто заботился о смерти Джульетты. Построенный в ярко-красной и синей сцене, рекламный ролик излагает точку зрения партии сюрреалистическим образом.
Товары народного потребления
Сюрреалистические изображения иногда могут быть использованы для привлечения вашей аудитории. Использование секса для продажи потребительских товаров является обычной практикой в рекламе, и поэтому нередко его используют для продажи алкоголя. Сюрреализм известен своей способностью превращать обычный объект во что-то еще, заставляя зрителя смотреть дважды. В рекламе напитка банка была изогнута, чтобы напоминать форму нижней части тела женщины, включая туловище и голени. Как и в предыдущих рекламных объявлениях, в которых использовалось сюрреалистическое искусство, публика, на первый взгляд, видит только контейнер с напитком, но если присмотреться, можно увидеть другое более привлекательное изображение.
технология
Сюрреализм и технологии кажутся естественным сочетанием, поскольку видеоигры и новые мобильные телефоны имеют тенденцию продвигать альтернативное видение и более технологически продвинутые, чем реальность. Компания мобильной связи, выпустив новую трубку, выбрала загадочную рекламу. В сюрреалистическом объявлении была показана бледная, почти сияющая молодая женщина с зеленым фоном пастбища - который, несомненно, был цветами марки. В рекламе она сравнила вид жонглера, бросающего шары, в многозадачность телефона. Спокойное, таинственное появление его поведения и использование цвета выдвинули на первый план сюрреалистическую рекламу.
автомобильный
Сюрреалистическое искусство иногда добавляет метафорические образы, чтобы придать большее значение произведению искусства. Скопировав маленького Сальвадора Дали - художника, который был одним из изобретателей смещенных и фрагментированных изображений - автомобильная компания создала серию сюрреалистических печатных объявлений, чтобы выпустить свой новый экономичный автомобиль. Печатная реклама показала, что торговцы бензином ожидали, когда продукт будет продан в пустыне, где объект времени (часы или песочные часы) был смят или выброшен. В рекламе визуально показана роль эффективности использования топлива в окружающей среде через серию символических объектов и неуместных изображений.