Содержание
Основной инструмент рекламы может принимать разные формы, но он всегда представляет собой затраты, которые компании должны сбалансировать с другими финансовыми потребностями. Поскольку затраты на рекламу остаются неизменными независимо от уровня производства, реклама попадает в классификацию постоянных затрат для целей анализа.
Исправлено против переменной
Все затраты на бизнес делятся на две большие категории постоянных и переменных затрат. Постоянные затраты остаются неизменными, независимо от уровней производства, в то время как переменные изменяются в зависимости от этих уровней, обычно увеличиваясь, когда объем производства высок, и снижаясь, когда фирма производит меньше. Постоянные затраты все еще могут изменяться с течением времени, но не как прямой результат изменений в объеме производства. Например, компания, которая производит телевизоры, выплачивает зарплату своему генеральному директору, которая является фиксированной стоимостью (даже если генеральный директор получает ежегодное повышение). Тем не менее, электронные компоненты для телевизоров имеют переменную стоимость, потому что увеличение производства означает, что компания должна покупать больше компонентов.
Реклама и маркетинг
Рекламный и маркетинговый бюджет компании представляет собой фиксированную стоимость. Хотя возможны изменения по другим причинам, они остаются такими же, как уровни производства. Точно так же, когда компания производит меньше товаров, ей не нужно платить меньше за рекламу. Решение увеличить его, чтобы продвигать новые продукты или привлекать внимание покупателей для продажи большего объема, может сопровождать увеличение производства, но это произвольный выбор со стороны руководителей компании, а не прямой, необходимый эффект увеличения производства.
Стоимость смены рекламы
Даже если реклама является фиксированной стоимостью для бизнеса, она все равно может со временем меняться. Постоянные затраты остаются постоянными при изменении уровня производства, но они по-прежнему подвержены колебаниям в зависимости от нескольких факторов. Расходы на рекламу меняются, когда компания решает использовать новые маркетинговые стратегии или привлечь новых клиентов. Кроме того, средства массовой информации, такие как газеты, телевидение и интернет, берут больше за возможности для более крупных рекламных профилей, которые предоставят больше зрителей или читателей. Эти затраты не связаны с производственной программой компании, даже если компании имеют ограниченный контроль над ними.
функция
Компании используют свое понимание постоянных и переменных затрат для составления бизнес-планов и составления точных бюджетов на будущее. Различия между постоянными и переменными затратами также помогают руководителям предприятий принимать решения об изменениях в производственном графике. Без устранения постоянных затрат, таких как аренда, страхование, выплаты по долгам и реклама их уравнений, компании не могли бы определить изолированную стоимость увеличения производства.Переменные затраты, включая сырье, управление запасами, заработную плату работников и транспорт, говорят вам, может ли бизнес позволить себе увеличение производства и сколько потребуется дополнительных доходов, чтобы оправдать инвестиции.